马蜂旅游网 新闻资讯 年轻化,潮头立|“一诺杯”2022年度品牌“入围赛”,谁能交出「潮玩」满意答卷?

年轻化,潮头立|“一诺杯”2022年度品牌“入围赛”,谁能交出「潮玩」满意答卷?

近年,国内乘用车市场增速放缓,与此同时「新进入者」不断增加,形成复杂多变的市场环境,用户对汽车行业的认知向更深层次的兴趣认同、精神共鸣靠拢。此时,「品效合一」的「潮玩营销」,成为通往决赛圈的秘密武器。

在2022年加大年轻化、勇争立潮头的主旋律下,捷途汽车、长安欧尚、上汽通用五菱、埃安品牌,成功入围【环球汽车网第六届“一诺杯” 2022年度品牌】。我们以「人格」话「车格」,洞察四大自主品牌新生力量在场景、触点、人群等方面的潮玩趋势。

捷途汽车:联手抖音达人跨界破圈,与用户“同频共振”

四年前,以「初生牛犊不怕虎」的勇气,登上中国汽车工业的舞台;四年后,以「行动定义旅途」的诚意,和2000万+粉丝、60万+用户双向奔赴……不断「加速度」的捷途汽车,在潮玩营销领域也有自己的独门法则:作为「旅行+」市场先行者,成功打造了啤酒龙虾节、818粉丝文化节、捷途家宴、车主自驾游、捷途生态圈体验日等5大用户体验专属IP,截至目前用户活动超3000场次,覆盖近300座城市,共16万+用户参与。

2022年,捷途汽车借助品牌logo焕新共创,继续深化「旅行+」布局,并迈向更加高端的细分市场;随后,打破单向输出的传播形式,以央视网“我和我的超级英雄”双十一盛典等更富互动性的新媒体传播,蓄力营销新动能。

本年度深化“捷途速度”的营销抓手,当属10月联手“国风变装第一人”朱铁雄打造的短视频《大圣,你的心是石头做的吗?》。以捷途大圣“超级英雄”的国潮文化IP为背书,结合剧情反转等软植入,刻画大圣“追梦、无畏、强大”的中国传统文化底蕴和精神基因,深度触达Z世代人群,仅抖音平台点赞量达275万+……通过短视频内容的长效扩散力,驱动用户与品牌建立情感链接,激发人们了解捷途品牌、购买捷途车的热情。

长安欧尚:特级混动登顶珠峰,突破存量格局束缚

作为传统汽车中的“造车新势力”,长安欧尚在2018年的萧条车市“面世”;接下来三年多的时间里,跻身中国自主品牌销量前十,并连续10个月月销破万。除了出色的产品力,长安欧尚突破存量束缚的关键,就是以年轻、创新形象出圈的品牌营销。

2022年,“宅经济”持续常态化,长安欧尚也向着创新营销模式的探索者和引领者大步蜕变,建立了占地800平的元宇宙直播中心,搭建起用户与厂家沟通的沉浸式品鉴平台,并在54天时间内,累计直播600多小时。从直播中心的打造,到各大直播平台矩阵的完善,到小师妹主播团、青年说车团等优质主播团队的涌现,长安欧尚一直在用年轻人喜闻乐见的方式,与他们对话。此外,“欧尚重庆小面热辣上市”“豪掷6000万升油补,助力油价重回7元时代”等营销佳话,均带动长安欧尚在疫情肆虐、整体车市下滑的当下,成为逆势增长的耀眼之星。

8月,欧尚Z6蓝鲸iDD联合32家品牌,发起“你好Z6我要去珠峰”的极限性能挑战,开启中国品牌首次72小时三线同步极限进藏挑战、中国品牌首次世界屋脊1300km满油满电极限挑战两大行业创举。在加速、急转、刹车的朝圣之旅中,让年轻人直观了解汽车机器人的最强战斗基因,并创下混动车型高原地区的新纪录,诠释欧尚汽车坚持向尚而行的“珠峰精神”。

上汽通用五菱:用「不务正业」的品牌人设,成就「百万顶流」

从20年“春晚口罩”,到22年“GB不改,不如推下海”,上汽通用五菱这两年的玩梗之路,让它成功拉近与年轻消费者的社交关系。从GAMEBOY渣渣灰、东北银、螺蛳粉、乌漆麻黑、健康码绿等“整活”车身,到牵手国民女神周迅、初代男神胡歌,再到联名五芳斋、薇诺娜、蒙牛等头部国货品牌,做螺蛳粉、卖雪糕、出彩妆,“人民需要什么就造什么”的五菱疯狂跨界造新品,不断强化用户的“品牌人设”感知,一跃成为热搜不断的网红品牌。

9月,五菱宏光MINIEV“百万潮派”暨敞篷版上市发布会,凭借「百万车主」基本盘,以独具差异的五菱特色潮创文化,生生走出了一条潮玩大道,不断探索品牌价值外延——宣布与“国际快餐品牌”肯德基强强联合,共同打造年轻人喜欢的绿色生活方式;并与bilibili灵感碰撞,合作跨界电竞圈,结合GAMEBOY游戏属性及年轻人对电竞的热爱,带领用户共创共玩;还积极推动“五菱×虚拟偶像阿萨Aza”的首个跨次元梦幻联动;并官宣两大超级生态之一“个性化定制潮改”LING LAB,为用户打开全新的玩车模式,满足用户“千车千样”的需求,成为新一代的潮玩出行单品……

如今,五菱宏光MINIEV系列产品销量持续攀升,目前已破100万,驱动着中国五菱成为全球最快达到百万新能源销量的品牌;11月,五菱宏光MINIEV单月销售41,255辆,再次登顶月度、年度销量排名第一,作为“人民的代步车”是当之无愧的爆款车型。

AION埃安:AION Y 露营音乐节领潮,展现车界“潮牌”的自我修养

五年磨一剑,埃安展锋芒。作为成立短短五年的“新兴代表”,埃安品牌1-11月销量达成241,149辆、同比增长128.2%的「领头羊」战绩,提前完成同比去年销量翻一番的目标。在新能源汽车赛道上,埃安品牌怀揣车界“潮牌”的自我修养,以高端智能电动车品牌之姿,引领行业步伐。

年初,AION LX Plus借势元宇宙概念,打造了2022年首场汽车元宇宙线上发布会,成功缔造官方直播间累计观看60万+、全网曝光破亿的战绩;而后,“头号科技玩家日之2022春季潮品发布会”,从当下年轻人热衷的“音乐、游戏、百变”三个泛生活方式出发,带来了最有设计感的潮品,让“潮”不止是品牌姿态,更是一种生活态度。

这两年,“露营”风在年轻圈层刮起了一场“文艺复兴”的旋风,5月,埃安品牌、爱卡汽车以及MAO Livehouse联合举办的「AION Y 露营音乐节」尤为经典。这场属于潮玩青年的狂欢派对,以露营+音乐节+潮流集市的形式,吸引了大批潮玩青年,尽情释放了潮酷基因,通过互动交流结交了更多向往潮玩生活的伙伴……深谙年轻人玩乐之道的埃安品牌,不断在各种潮玩活动中诠释“先进、新潮、好玩、高品质”的品牌基因。

当前,新能源汽车领域的竞争,不仅是技术层面的你追我赶,更是品牌营销领域的全方位竞赛。【环球汽车网第六届“一诺杯” 2022年度品牌】入围名单中,究竟谁能交出「潮玩营销」领域的满意答卷,夺得品牌奖的一席之地?请在下方投票区,为你心中的年度品牌「潮玩之选」投上珍贵的一票!最终评选结果将于1月11日第六届“一诺杯”2022年度颁奖盛典上揭晓,期待与您共襄盛举!

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